Однією з найбільш відмінних характеристик жорсткої знижки є конкурентоспроможність його цін. Продукція, яку пропонують ці мережі, загалом доступніша за продукцію їхніх конкурентів. Кілька факторів сприяють цій різниці, але одним із найважливіших є обмежений асортимент продуктів.Oct 17, 2023
Приклади жорстких дискаунтерів включають Aldi і Lidl. М’які дискаунтери: м’які дискаунтери пропонують ширший асортимент товарів, у тому числі фірмові товари, і можуть запропонувати приємніші покупки, ніж жорсткі дискаунтери.
Типи дискаунтерів. Дискаунтер складається з двох основних категорій: М’яка знижка: пропонує більші площі з принаймні 1500 продуктами промислових брендів; Жорстка знижка: має менші площі та продає товари сторонніх брендів.
Lidl Stiftung & Co KG — німецький роздрібний магазин зі знижками. Він був заснований у 1973 році за тими ж принципами, що й Aldi, перший і найбільший дискаунтер у Німеччині. Протягом багатьох років Lidl диференціював свої стратегії та розробив окрему та чітку ідентичність для себе не лише в Німеччині, але й у всій Європі.
Витрати Aldi додають 13% або 14% до закупівельної ціни — по 2% на логістику, оренду, накладні витрати та маркетинг плюс близько 5% на персонал. Його ефективність дозволяє Aldi пропонувати продукти за вражаюче низькими цінами. Дійсно, більшість міжнародних порівнянь цін у роздрібних магазинах визначили Aldi переможцем.
Жорсткі дискаунтери пропонують дуже вузький асортимент продукції з кількома артикулами на категорію. Вони зосереджуються на продуктах приватних торгових марок, пропонуючи кілька брендів, наприклад, менше 10 відсотків продукції Aldi є брендами.