Рекламний сервер є технологічна система, яка діє як централізована платформа для керування рекламою та миттєво вирішує, які оголошення найкраще підходять для показу на веб-сайті чи в додатку видавця.
Рекламний сервер є частина рекламної технології, яка керує, оптимізує та розповсюджує рекламу в платних каналах, таких як програми та веб-сайти. Видавці, рекламні мережі та агентства використовують його, а рекламодавці використовують його для відстеження реклами.
Приклади власних рекламних серверів включають Kevel, DoubleClick і AdButler. Рекламні сервери третіх сторін використовуються маркетологами для керування своїми кампаніями та оголошеннями, націлюванням, а іноді й для аналітики й оптимізації. Прикладами рекламних серверів третіх сторін є Google і OpenX.
Рекламні сервери є технологічні механізми, які дозволяють рекламодавцям і видавцям оптимізувати, керувати та поширювати рекламу в безлічі платних каналів.
Рекламодавці, яким надано доступ, можуть створити обліковий запис, вибрати, де вони хочуть розміщувати рекламу, завантажувати свої оголошення та оплачувати свої замовлення за допомогою кредитної картки. Нові замовлення переглядаються, затверджуються та обслуговуються відповідно до квоти, цілей і розкладу.
Рекламна технологія, також відома як adtech, є загальний термін, який описує інструменти та програмне забезпечення, які рекламодавці використовують для охоплення аудиторії, а також проведення та вимірювання цифрових рекламних кампаній. Оскільки купівля та продаж цифрової реклами ставали все складнішими, для оптимізації процесу з’явилася рекламна техніка.