Активи бренду – це аспекти, які складають ідентичність бренду, такі як логотипи, відео, фотографії, слогани, гасла, звуки та інші візуальні елементи. Наприклад, Apple має унікальний логотип у вигляді напівнадкушеного фрукта, палітру сірого кольору та характерну типографіку.13 січня 2023 р
Ідентичність бренду – це набір інструментів або елементів, які використовуються компанією для створення іміджу бренду. Імідж бренду – це сприйняття бренду споживачами, що складається з різних асоціацій, пов’язаних з ним, і спогадів про взаємодію з ним.
Послідовний і відомий логотип бренду, позачасовий контур пляшки та потужна червоно-біла кольорова палітра створюють миттєво впізнаваний візуальний стиль. Емоційні слогани та маркетингові кампанії, такі як «Open Happiness» і «Share a Coca-Cola», зміцнюють її ідентичність як джерело щастя та єдності.
TL; DR
| Бренд | Ідентичність бренду |
|---|---|
| Найк | Амбітний, натхненний, спортивний |
| Кока-Кола | Послідовний, позитивний, універсальний |
| МОМА | Здоровий, зручний, інноваційний |
| Starbucks | Втішний, послідовний |
Ось дещо з того, що включає в себе ідентифікатор бренду:
- Візуальні елементи бренду, як-от кольори, логотип, шрифти, макети та елементи дизайну, як-от фотографії та ілюстрації.
- Голос і тон бренду, включаючи слоган або слоган, повідомлення в соціальних мережах, електронній пошті та вмісті продукту, текст реклами та текст веб-сайту.
Ідентичність бренду описує зовні видимі елементи бренду, які ідентифікують і виділяють бренд у свідомості споживачів. Хоча це може включати візуальні аспекти, такі як колір, дизайн і логотип, це також включає в себе тип мови та взаємодії бренду зі споживачами.